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家装行业明星代言营销新玩法

“家要新装,牌要星妆”,随着电商和传统卖场竞争愈发激烈的情况下,各大家装品牌都在积极寻找能够快速吸引年轻消费“眼球”的营销方式,而明星营销则是把明星效应与品牌传播相结合,同时将年轻消费者的心里诉求整合的一种方式。由此可见,明星营销已经成为各大品牌的兵家必争之地。事实上,很多家装品牌已经通过各种各样的合作方式,开始实现与明星的互联。

家装行业明星代言营销新玩法

居家·美好生活

家装建材其产品与“家”的天然联系,其代言人不仅与产品坚实耐用的特点契合,同时也要传递温暖可靠的生活感受,因此“居家”感觉向来是品牌代言人的形象基调,当下行业代言也多以成熟男星或居家优雅的女明星为主。

品质·信誉背书

品质是家装品牌的生命线,如何打造品质为上,匠心如一的品牌形象?实力派明星在工作上专心专注,追求完美的精神与匠心精神相匹配,实力派明星的加入,把自身的工匠精神嫁接到产品中,增强消费者对品牌质量的信任。其次,代言人热衷公益,阳光正能量,不仅为品牌助力,增强公信力与好感度,还能为品牌推广提供更多的契机。

时尚·品牌表现

随着80、90后消费群体步入适婚阶段,已逐渐成为家居市场消费的主力群体,整个市场都呈现一种“年轻时尚化”趋势,这种“年轻时尚化”体现在家居设计的独特性与个性定制需求的专属性。因而在选择明星合作的布局上很关键,明星的时尚形象改善品牌在消费者心中的定位认知,不断强化品牌的态度表达、时尚调性,完美地提升品牌的时尚定位,让消费者更加喜爱和信赖。

家装行业明星代言营销新玩法

匠心·智能领跑

听从感官渴望,环拥科技之美,触摸匠心设计,回归纯粹本心。随着AI智能脚步的加快,智能家居也新鲜上市,它们虽然生来就带有未来感的DNA,“言行举止”却都是温情的呵护。智能家居产品是有温度的,越是智能的科技型产品,越不高冷。因此代言人的睿智儒雅形象、高品质生活能引起消费者的共鸣,向消费者传递出品牌打造美好家居生活的品牌内涵。

大牌·升级意识

大品牌引领行业发展,家装建材行业想打造有别于其他企业的竞争优势,应该树立“大牌意识”,走上精品化之路,为消费者提供更多精而美、具有更多附加值的产品。请高流量、辨识度高的大牌明星无疑会给产品增添好感度,带动消费。其次,随着家装互联网转型加速,从推广到营销,线上线下融合愈加紧密,导致明星代言在合作形式上有所区别,与明星线下活动+自媒体的形式利于扩大品牌的推广渠道和消费市场。

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