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代言,应请网络红人还是明星?

随着2019年网络直播的火爆,瓜子脸、大眼睛、一字眉的网红开始进入越来越多的观众的视野,网红不但在社交媒体上活跃,更是开淘宝店、做模特、接推广、参加网络综艺节目,通过不同的方式提高自己的知名度。

娱乐圈的男神们也不甘寂寞,罗志祥与周扬青、郭富城与方媛、郑凯与程晓玥,一众明星纷纷找了网红做女朋友,网红与明星的区分好像也越来越不明显。

明星

很多人会说,网红多数都是“见光死”,在微博上的照片与他们参加微博时尚红人大会中的本人相差甚远,而明星会在气场和颜值都要高出一头。在透明人中壹星娱乐CEO陆雨苗曾经说过:红人的特点是,我只需要在某些角度非常美就可以了。

那品牌方找代言人的目的是什么呢?

品牌找代言的目的无非就是为了提升知名度,塑造品牌形象,还有是刺激销量。

网红和明星相比,知名度不算太高,相对数量是高的,但绝对数量是不够高的。如果是这种情况,那肯定是明星要比网红好了,除了是因为明星比网红知名度更高,还因为明星给人的感觉更“正规”,更具有被社会监督的义务。当然,这只是现状,以后的网红,也肯定会变得更“正规”,但这还需要时间。明星本来在社会中就塑造了一定的形象,品牌找到与其品牌形象相符合的明星,更快更便捷的帮助品牌塑造形象。明星要比网红具有更广泛的知名度,流量价值更高一些,从流量数来说,明星好像也更胜一筹。

网络红人

而有的品牌不愿找明星代言的原因无非是合作成本高,沟通难度大,很难找到合适的明星与沟通渠道,不像网红直接可以在微博等社交媒体上找到。

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